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北京大学深圳研究院首席营销官（CMO）高级研修班(第2期)
- 审批编号：北大培训20241982号
- 办学单位：北京大学深圳研究院
- 收费标准：29900元/人
- 办班状态：已开班
- 计划开班日期：2025年03月15日
- 计划结业日期：2026年03月14日
- 上课地点：北京大学燕园校区
- 学时：112学时
- 办学单位网址：暂无
- 办学单位地址：
暂无 - 招生简介
- 项目详情
- 学员评价
项目总览
近年来，营销呈现出消费渠道多元化、社会化，媒体成为信息主要渠道，数字营销成当下主流，元宇宙数字营销成热点，私域运营更受品牌重视，国货发展迎来新机遇，联名跨界成风，单身经济、银发经济成新风口，品牌营销个性化等新趋势。在互联网流量见顶的背景下，企业如何与时俱进，迅速适应环境，根据当下“人货场”的本质重新调整营销战略，提升品牌核心营销竞争力将是重中之重。
商场如战场，掌握方法方能在商战中百战不殆。如何设定精准靶向？如何打破老旧营销瓶颈，打造创新型营销领军人才？欢迎来到北京大学首席营销官课堂，未来之路艰且长，北大伴你共成长！
【课程特色】
体系化：系统营销知识体系，适用于中高管，集中了解当前营销环境、创新系统化营销知识，建立营销认知的全局框架和视野。
实战化：课程结合团队十几年线上线下市场营销管理实战经验精华，及近年来中国市场营销变化和趋势，结合亲自操盘的实战案例分析，更接近实际营销场景，实用性、落地性、有效性强。
创新化：将互联网、移动互联网、5G、大数据、社交媒体、人工智能等创新趋势与市场营销深度融合，同时结合心理学、社会学、人类学、脑科学、生物学等前沿知识系统化帮助学员深度掌握营销知识，有效提升企业高级管理人员全面营销操盘、管理能力。
【课程收益】
1、 精准掌握营销管理完整理念和方法论体系，奠定专业化营销管理基础。
2、 熟悉企业营销管理体系化工作内容，从战略到战术到落地的工具方法。
3、 通过全面学习，可独立分析和解决企业当前在内外部遇到的营销问题；
系统提升学员营销理论和实践水平，快速提升企业营销管理层次水平。
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授课语言
汉语
课程费用
学费：29900元/人，其中包括培训费，资料费，教学管理费，结业证书费用等。不包含学习期间的交通、食宿费用。
培养对象
董事长、总经理、企业高管、营销总监等市场相关部门负责人；致力于学习营销知识的社会各界人士。
课程设置
课程名称
课程内容
营销新思考：数字化时代的营销创新与消费者洞察
数字化时代+ 转轨波动时期的几个特征
数字化时代的消费者心理与行为特征
数字化时代营销创新的关键：超连接中聚人心
数字化时代营销创新的五个原则、四个维度
品牌管理与塑造
品牌的两级法则:理解切割竞争与效率竞争差异
商业竞争的12个层次
拒绝用管理骆驼的方法管理兔子
章鱼商业模式—同时构建多个“第一”的渠道模式
战略营销与博弈智慧
博弈的含义及来源
上下级之间、强弱大小企业之间的博弈和品牌策略
企业同行（单位之间、企业之间、同事之间）博弈策略
如何先下手为强、抢占先行优势？
管理赋能—打胜仗的领导力
团队隐形的无意识领导认知VS打胜仗的组织行为
管理剧本VS领导力（执行力）
领导者自驱力VS爱的法则
破解团队困境VS萃取团队智慧方法
Z世代心理
Z世代的心理
Z世代职业人角色转换
Z世代职业化思维构建
Z世代职场人际互动技巧
客户洞察：心理学视角的个人追求
动态的消费者行为
科学名利观与个人角色定位
客户分析：社会阶层与消费需求
领导视角：如何避免不好的群体决策
营销战略升级与模式创新
营销模式创新之产品创新
营销模式创新之服务创新
营销模式创新之价值创新
营销模式创新之渠道创新
科学解读情绪与压力—让情压成为生命助动力
情绪管理与压力缓解
自我压力解读
职场黄金法则与反黄金法则
掌握技巧构建积极心态
儒墨道法与现代营销
人弃我取，人取我予（发现机会）
仁义礼智信（实现机会）
儒家：管理的原则
不同阶层的特殊价值观：墨家、道家、法家思想解读
集合大脑：高效能团队的打造与沟通心理技巧
高效能团队的核心能力之一：“集合大脑”
向上沟通，聚焦向上领导力的培养
向下沟通，聚焦与新世代员工的沟通方法
横向沟通，聚焦如何通过沟通方法，使员工成为高度应激系统中的一员
团队建设：破冰共融，同心同行
户外拓展，个人在活动中积极参与，体验新奇而又挑战性的经历，发掘个人潜能，促进沟通，打造卓越团队
选修课程模块
标杆企业游学与参访
国内外知名企业/学府的参访学习
学员企业的寻访诊断
拓展活动与服务平台
户外、高尔夫、网球、骑行、戈壁穿越挑战赛
营销实践与头脑风暴
主题沙龙及年会论坛
资源与信息服务
整合校友企业资源
导师答疑会
部分师资
彭泗清：北京大学光华管理学院市场营销学系教授，博士生导师
张 延：北京大学经济学院党委委员教授，博士生导师
毛利华：北京大学心理与认知科学学院副教授，博士生导师，九三学社社员，现任北京大学心理与认知科学学院工会主席
周建波：北京大学经济学院经济史学系主任,教授,博士生导师
张智勇：北京大学心理与认知科学学院副教授，博士生导师
吕 帆：北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任；中宣部、国家广电总局智库专家
钱永健：北京大学体教部副教授,北京大学拓展与户外研究中心主任,国家高级拓展教练
石泽杰：国家科技部专家库专家评委；国家工信部全国领军人才项目专家；《商业观察》杂志特约评论员
路长全：著名实战营销专家
王云鹏：领导力与执行力实战导师
祁 娜：国家注册二级心理咨询师；焦点解决短期治疗（SFBT）心理咨询师
研修安排
面授教学，学制一年，2025年3月15日-2026年3月14日。
每一个半月集中上课一次，共计14天，总计112学时。
培训地点：北京大学
报名缴费
方式一：网上报名
1．登录北京大学继续教育部官网，http://www.oce.pku.edu.cn/cms；
2．点击高端培训；
3．选择公开项目
4．找到“北京大学深圳研究院首席营销官（CMO）高级研修班(第2期）”点击立即报名；
5．用手机号注册后登录，提交报名信息；
报名成功后会收到审核提醒，待审核通过后可在网上进行缴费。
方式二：微信报名
1．关注微信公众号“北京大学继续教育”；
2．点击“我的”--“账户信息”；
3．用手机号注册后登录；
4．注册成功后返回首页，点击“项目报名”--“我要报名”；
5．找到“北京大学深圳研究院首席营销官（CMO）高级研修班(第2期）”点击立即报名；
报名成功后会收到审核提醒，待审核通过后可在微信上进行缴费。
方式三：申请表报名（表格见附件）
1. 填写报名表；
2. 提交资料：身份证复印件、企业简介、本人近期免冠2寸照片。
3. 报名截止后，我们将在5个工作日内进行审核，并向申请人通报审核结果，对合格者发送录取通知书及入学报到须知；不合格者退还申请材料。
4. 被录取的学员在接到录取通知后，请将学费于指定日期内汇入以下账户，汇款时请备注学员姓名，并将汇款底单截图发送到指定邮箱。学费到账后由我院统一开具发票。
开户银行：招商银行深圳高新园支行
单位名称：北京大学深圳研究院
银行账号：7559 1480 3410 301
5、学员需签订北京大学社会招生非学历继续教育培训项目知情协议书。开班后因个人原因未参加培训的，相关费用不予退还。
报名截止：2025年3月14日
计划开课时间：2025年3月15日
证书颁发
参加全部课程学习者，由北京大学颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可查。
联系方式
联系人：郭老师
电 话：13911978228
地 址：北京大学
